주식으로 보는 세상 # 11 [토니모리]

안녕하세요
주식으로 보는 세상 강프로 입니다

누구나 들어본 화장품 기업 토니모리 입니다
토니모리는 지난해 코로나로 인하여 적자 줄이기에 노력 보이는 한편 외형 성장을 줄이며 온라인 중심의 사업을 다각화 하고 있습니다 또한 펫시장의 신사업을 추가하여 실적에 도움을 보태고 있습니다

토니모리는 매출액 1146억원, 영업손실 130억원으로 같은기간 49% 줄었다고 공시했습니다 순손실 또한 76.8% 감소하여 86억원을 기록하였습니다
이러한 적자폭 개선은 코로나시기에 맞춰 외형성장보다는 온라인 중심의 사업에 집중한 결과로 보여집니다

지난해 오프라인 매장 100여개를 줄였다고 하니 엄청난 숫자입니다 또한 배달플랫폼을 이용해 당일 배송서비스를 시작하고 중국의 온라인몰에도 입점하여 사업성을 키운것이 핵심인거같습니다
인터넷판매가 주를 이루는 시기인만큼 발빠른대처가 눈에 띄는 대목입니다

자회사 토니인베스트먼트 또한 선전하여 지난해 8억원의 수익을 내고 14억의 매출과 3억원의 순이익을 안겨주었습니다 이러한 성과가 코로나시키 어려움을 가지고 있는 화장품회사에 도움을 주었습니다

최근 토니모리의 주가가 올라가는 이유는 적자폭 개선뿐만 아니라 리오프닝의 기대감이 주가에 반영 되고, 고점대비 약5배 가까이 저렴한 주가에대한 상승 기다감이 점점 부각되는것이라 보여집니다

코로나를 맞이하며 마스크를 의무화하면서 화장품은 여성들에게 큰 필수요소로 자리잡았던 그 이전 시기와는 다른 양상을 보입니다 특히, 토니모리라는 브랜드 자체가 젊은층 보단 중장년층에 집중되어 있다는 생각을 하며

더욱 외모보다는 실리를 찾는 분위기로 전환되었다고 생각합니다 집에서 생활하는 시간이 점점 늘어남에 화장의 필요성보다는 다른것에 치우쳐지는것으로 풀이되며 주가가 크게 개선되지 않고 떨어졌다고 생각합니다

또한, 코로나로 인한 여행객감소로 인하여 면세점 매출또한 크게 감소하여 가장 큰 시장인 중국광관객들의 수요또한 감소하였기 때문입니다

그러나 최근 정부는 거리두기를 9시에서 10시로 소폭 증가시켰고 서방의 많은나라를 비롯하여 미국의 대다수의 주가 마스크 의무화폐지를 하고 있습니다
그에 맞춰 정부또한 마스크착용 의무화 및 거리두기 완화에 따른 화장품 수요가 늘어나지 않을까 생각되면 리오프닝의 맞춰 중국 및 외국 수요가 늘어남에 마지막고비를 넘긴다면 다시 실적이 크게 개선 될것으로 생각됩니다

주가는 약 12% 오른 4350원에 장을 마감했으며 거래량도 평균 거래량 대비 많아짐을 볼 수 있습니다 리오프닝을 기점으로 주가는 어느방향을 가르킬지 궁굼해지는 부분입니다

감사합니다